Introducción y principios de SEO. Google Sandbox

A principios de 2004, empieza a oírse un término surgido de especialistas SEO llamado Google Sandbox o caja de arena. Era el nombre de un nuevo filtro de Google que excluye nuevos sitios Web de los resultados de búsquedas. Como consecuencia de este filtro, muchas Web no aparecen en los buscadores por casi ningún término de búsqueda. Esto ocurre incluso con sitios con contenido de alta calidad y promocionado con técnicas legítimas.
No queda demasiado claro hasta que punto este filtro afecta a Webs de distintas regiones y países. Se entiende que la misión de Google Sandbox es eliminar Webs que usan el spam para autopromocionarse, o Webs de contenido repetido o de temática muy corriente.
De momento, lo que se sabe de este cajón de arena es que:
Se aplica a Webs nuevas. Un sitio Web es colocado en el Sandbox y se deja ahí por algún tiempo hasta que el buscador empieza a tratarlo como una Web normal. No se sabe exactamente el tiempo de permanencia hasta que es liberada, pero puede variar entre semanas y algunos meses.
Se piensa que Google Sandbox libera las Web en grupos y no de manera individual. Esto significa que dependiendo en el grupo que se te coloque, estarás mas tiempo o menos dependiendo de la antigüedad del grupo. Esto no se sabe total certeza, pero hay indicios que lo demuestran.
Lo mejor y mas aconsejable cuando sospechas que estás en el cajón de arena, es decir, no apareces en los buscadores después de unos meses, es tener paciencia y aprovechar ese tiempo para mejorar tu Web, incrementar contendido, optimizar con mas keyword, etc. Una vez que tu Web sea liberada del Sandbox, notarás un importante incremento en las posiciones de los buscadores. A partir de ese momento, las visitas irán incrementándose gradualmente.

Últimas conclusiones y consejos SEO

Para terminar el tutorial SEO, mostraremos una colección de información general con algunas ideas y consejos que pueden resultar útiles aplicando SEO.
Es una realidad que los buscadores tratan mejor a las páginas Web antiguas. Ten paciencia, el tiempo está a tu favor. Mientras sigas mejorando tu sitio y añadiendo contenido, los buscadores irán enviando cada vez más tráfico y dándote mejor posiciones.
Los buscadores prefieren las Web que están en continuo desarrollo. Estas Webs son aquellas en las que nuevas páginas y nuevo contenido aparece regularmente.
Los buscadores saben lo a menudo que un enlace es seleccionado en los resultados de búsqueda. Si un enlace no es demasiado elegido, significa que la página no es de mucho interés y por tanto la valoración será menor.
Los buscadores pueden interpretar un incremento rápido de enlaces entrantes como una forma de promoción engañosa. Por esto antes se ha comentado de ir incluyendo links de una forma gradual y siempre añadiendo el mismo número de enlaces cada vez. Los buscadores podrían perjudicar una Web si detecta enlaces fraudulentos.
Los buscadores chequean información de los dueños de los dominios que analizan. Enlaces externos pertenecientes de sitios Web, todos pertenecientes al mismo dueño, no son muy valorados. Hay que tener en cuenta que el buscador también puede interpretar que se trata de una granja de enlaces (muchas Web apuntándose entre si). Google puede banear a todas las Web que pertenezcan a la granja.

Introducción y principios de SEO. Indexación de un sitio Web

Antes de que una Web aparezca en los resultados de búsqueda, un buscador tiene que

indexarla, es decir, incluirla en el índice. Esto ocurrirá cuando una Web sea

visitada y analizada por un robot de búsqueda que comprobará la importancia de la

información y la enviará a la base de datos del buscador. Si una página está presente

en el índice, ya puede aparecer en los resultados de búsqueda que realicen los

usuarios de Internet. De otra manera, el buscador no puede saber nada de la Web y su

contenido ni saber que existe.
Muchos sitios Webs, con cientos y miles de páginas formándolas, son indexados de

forma correcta por los buscadores. Sin embargo. Es conveniente recordar dos de las

maneras principales para presentar una nueva Web a un buscador:
Registra manualmente la Web en el apartado del buscador correspondiente. Solo

necesitas añadir la página principal, el robot del buscador encontrará el resto

siguiendo los enlaces.
Deja que el propio buscador te encuentre. Ayudará tener creados algunos enlaces

entrantes hacia tu Web.
Como habrás comprobado, hay que preparar la Web para que el robot pueda recorrer tu

Web sin problemas y obstáculos. A continuación se dan algunos consejos para preparar

tu Web para la visita del robot:
Diseña tu Web de tal forma que las páginas creadas no estén a mas de 3 clics de la

página principal. Siempre ayuda crear un mapa del sitio donde se incluyan todas las

páginas de la Web.
Los buscadores no indexan mas de 100/200 KB de texto de una página. Por ello se

aconseja NO usar páginas de más de 100 KB de texto si queremos que se indexen

completamente.
Puedes manipular el comportamiento de los robots de búsqueda usando en el código de

tu Web el fichero robots.txt. Este fichero permite o prohíbe a los robots indexar

páginas específicas de tu Web.
Las bases de datos de los buscadores están constantemente siendo actualizados, por lo

que la información que contienen puede variar. Por este motivo, algunas veces el

número de páginas indexadas puede variar. Uno de las razones por las que una página

puede desparecer temporalmente del índice, es la falta de disponibilidad del

servidor. Esto significa que el robot de búsqueda no accedía a la base de datos

cuando trataba de indexar páginas del sitio. Una vez que el servidor funcione de

nuevo, la Web reaparecerá en el índice.

Introducción y principios de SEO. Elegir keywords

1 - Primer paso para elegir keywords
Elegir las palabras y frases clave (keywords) debe ser la primera cosa que hagas

cuando construyas un sitio Web. Es una práctica interesante tener la lista de

keywords disponible para incorporar en tu Web antes de que empieces a componerla.

Existen algunos sitios en Internet donde te ayudarán a definir las keywords que te

podrán servir de ayuda. Para habla inglesa la mejor sin duda es wordtracker y como

alternativa tenemos overture (en varios idiomas). Sin embargo, los datos que estos

sitios dan pueden variar de la realidad por lo que debemos tener esto en cuenta.
Una vez que tengas hecha tu lista, puedes visitar Webs de una temática parecida a la

que vas a crear e investigar que keywords están usando. Seguramente podrás encontrar

keywords que te sean de utilidad y que puedas usar.

2 – Tipos de keywords a usar
Hay dos tipos de estrategias para usar con palabras clave – optimizar con un pequeño

número de keywords de alta popularidad o por el contrario, optimizarla con un gran

número de palabras menos populares. Normalmente se combinan ambas estrategias.
La desventaja de las keywords más populares y las que atraen más visitantes, es que

son muy competitivas. Es frecuente que una Web nueva no consiga buenos resultados si

solo es optimizada con estas keyword tan requeridas. El método que mejor resultados

da es usar keywords más específicas y no tan generales. Habrá muchas mas opciones

para que aparezcas en los buscadores con esas palabras menos populares.
Por poner un ejemplo, la palabra “ordenadores” es muy utilizada como keyword y es

bastante popular. Al mismo tiempo es una palabra clave poco recomendable ya que hay

otras Web ya optimizadas con ella. Las nuevas Webs de ordenadores deberían buscar

otras keywords al estilo “buenos tutoriales sobre ordenadores”. La keyword principal

sigue apareciendo pero el formato de la búsqueda cambia.

3 – Averiguando la competencia
Como se ha comentado, las keyword mas populares son las que mas competencia tiene, es

decir, si tienes una Web nueva y compites por una de estas palabras (por ejemplo,

ordenador), tu Web aparecerá en la posición 3000 en los buscadores. Hay muchas Web

por delante de ti que aparecerán antes con esa palabra.
Se sabe que si no apareces en las dos primeras páginas de los buscadores, alrededor

de las primeras 20 posiciones, hay pocas probabilidades de que los internautas te

encuentren. Por esto mismo, debes conseguir una idea realística de la competencia de

tu Web. Para evaluar esta competencia hay que hacer una estimación de las primeras 10

Web que aparecen por ese término o keyword.
El PR de las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda.
El promedio de enlaces a estos sitios. Hay varias formas y herramientas de ver esto,

como por ejemplo Alexa .
El número de páginas en Internet que contiene el término referido. Esto lo vemos en

los resultados mostrados en la parte superior del buscador. Cuanto mayor sea el

número, mayor la popularidad.
Para ver el número exacto de coincidencias que contienen esa keyword o frase en

Internet, podemos poner el término entre comillas y así aparecerán las Webs con esa

frase tal como la hemos escrito.
Siguiendo estos procedimientos, podremos evaluar lo difícil que será conseguir llegar

a los primeros puestos con esa particular keyword. Dependiendo de los resultados

comprobaremos si merece la pena optimizar nuestra Web con unas u otras palabras o

frases clave.

SEO: Factores externos

1 – Importancia de los enlaces entrantes de otras Webs
Como has podido observar, varios factores influyen el proceso de posicionamiento de

los cuales algunos son controlados por el dueño de la Web. Si estos fueran los únicos

factores, sería imposible para los buscadores distinguir entre un documento de

verdadera calidad y una página creada específicamente para posicionarse bien, pero

sin un buen contenido. Por esta razón, un análisis de los enlaces entrantes es un

sistema de valoración para medir el ranking de una Web. Este es un factor que no está

controlado por el dueño de dicha Web.
Es lógico pensar que las Web interesantes tendrán mas enlaces entrantes. Esto es

porque los administradores de otros sitios en Internet, aceptarán tener links a otras

Web si creen que ofrecen recursos de interés. El buscador evaluará estos enlaces para

valorar la Web.
Hay que tener en cuenta que no solo se trata de tener muchos enlaces, sino de que

sean de importancia y valor. Los buscadores usan algoritmos que calculan el número e

importancia de los enlaces entrantes y con los resultados hacen su propia estimación.

En muchas ocasiones, un solo enlace de una página bien considerada, puede valer más

que 10 que vienen de páginas mediocres o menos conocidas.

2 – Texto del enlace (anchor text)
El texto que va incluido en el texto del enlace es muy importante. Este texto es el

que va entre las etiquetas <> y <> y se muestra como el texto que lees y sobre el que

tienes que pinchar para ir a la siguiente página. Si este texto contiene las keyword

apropiadas, los buscadores entenderá que el enlace lleva a información de útil de y

de valor.
Una cosa que debemos saber es que los buscadores siempre darán más importancia a

enlaces entrantes provenientes de Webs con tu misma temática. Intenta que los enlaces

que consigas coincidan con tu Web, o por lo menos que tengan una categoría dedicada a

tu temática.

3 – Google PageRank
PR (PageRank) es una valoración que da Google a las páginas Web para conocer su

importancia y relevancia. Se valora las páginas dándoles un número del 1 al 10. No es

el único método que usa Google para dar un ranking a las Web pero es un factor a

tener en cuenta. Últimamente se está hablando mucho de si realmente sirve en términos

SEO y si tener un PR alto nos ayuda a posicionarnos mejor. Bueno, lo que está claro

es que existe y Google lo utiliza para algo. Tener un PR alto es mejor que tenerlo

bajo.
Aumentar la popularidad de los enlaces

4 – Enviar la Web a directorios
En Internet, muchos directorios contienen enlaces a otros recursos de red agrupados

por temas. Estos directorios pueden ser de pago o gratuitos, puede que te pidan un

enlaces a cambio o simplemente no haga falta. El número de visitantes a estos

directorios no suele ser excesivamente grande por lo que no recibirás muchas visitas

derivados de ellos. Sin embargo, los buscadores cuentan los enlaces de estos

directorios y esto beneficiará el posicionamiento de tu Web.
Es importante que los enlaces que se creen a tu Web sean directos, es decir,

construidos con el código HTML correspondiente, y NO redirigidos por medio de scripts

u otros medios.
Da preferencia al registro manual en directorios sobre los registros automáticos.
Como se ha dicho, enviar tu Web a directorios en si mismo no afecta de una forma

excesiva a tu Web, pero incrementa su visibilidad para los buscadores. Es una buena

idea dedicarle unas horas a la semana a incluir tu Web en directorios, aunque se

aconseja hacerlo de forma gradual, por ejemplo en grupos de 10 cada vez.

5 – Directorio DMOZ
DMOZ es el directorio más grande de Internet. Está distribuido en muchas otros

directorios lo cual significa que si envías tu Web y te la aceptan, conseguirás un

valioso enlace del propio directorio y docenas de otros links de recursos

relacionados. Por ello, el directorio DMOZ tiene mucha importancia en SEO. Puedes

visitarlo en www.dmoz.org y visitar sus distintas categorías.
No es fácil ser incluido en el directorio DMOZ. Tu sitio puede que aparezca al poco

de ser enviado o puede tardar meses en ser incluido. Hay que tener paciencia; si has

hecho la inclusión de manera adecuada y en la categoría que corresponde, acabará

apareciendo. DMOZ es gratuito para todas las Web incluidas las comerciales.

6 – Intercambio de enlaces
Se trata de que tengas en tu Web una página dedicada especialmente a publicar enlaces

apuntando a otras Web, y su vez, los otros sitios apuntan sus enlaces hacia ti. Se

dice que a los buscadores no les gusta demasiado este tipo de intercambio de enlaces

porque pueden distorsionar los resultados de las búsquedas. Sin embargo, sigue siendo

una manera efectiva de subir la popularidad de los enlaces. De todos modos, no está

de mas seguir estas normas intercambiando enlaces:
Intercambia enlaces con Webs de temática similar a la tuya.
Que la otra Web esté bien considerada. Que tenga un PR de al menos 3 y que el número

de links en la página que enlaza con la tuya, no exceda de 30.
Crea una página de enlaces en tu sitio Web que está dedicada solamente a esta tarea.

Esto ayudará al buscador a verificar en los enlaces si dar lugar a confusiones.
Revisa periódicamente los enlaces que intercambies. Algunos webmaster no mantiene tus

enlaces durante mucho tiempo por lo que no está de mas revisar tus enlaces externos

de vez en cuando.

SEO: Factores internos: Estructura del sitio

1 – Número de páginas
Una regla en SEO es cuanto más, mejor. Aumentando el número de páginas en tu sitio Web, aumenta su visibilidad en los buscadores. Además, si añades constantemente información nueva a tu Web, los buscadores consideran esto positivamente, dando a la Web un mayor valor y por tanto un mejor posicionamiento. Deberías publicar regularmente información en ti sitio Web, como artículos, consejos, revisiones, entrevistas, etc.

2 – Menú de navegación
Todos los sitios Web tienen menú de navegación. Usa tus keyword en los enlaces del menú. Esto dará un mayor significado SEO a las páginas a las que van dirigidas.

3 – Palabras clave en el nombre de las páginas
Algunos expertos SEO consideran que usando keywords en el nombre de la página del fichero, puede dar buenos resultados en el posicionamiento de los buscadores.

4 - Subdirectorios
Si tu sitio Web no tiene demasiadas páginas, es mejor ponerlas todas el directorio raíz de tu Web. Los buscadores consideran estas páginas más importantes que las que están en subdirectorios.

5 – Página principal
Optimiza tu página principal, es decir, el index.html o el que tengas con el nombre de dominio, con las combinaciones de palabras clave más importantes. Esta página tiene muchas posibilidades de subir a las primeras posiciones de los buscadores y ser el punto de partida para ir a otras páginas de tu Web.

Algunos puntos que debemos evitar

Existen algunas prácticas que puede causar el efecto contrario de los que buscamos, que en este caso es atraer la atención de los buscadores, y por tanto de visitantes.
Cuando visitamos páginas Web, sobre todo de compañías o empresas, vemos que algunas tiene su logo ocupando prácticamente toda la página. Esto no debe hacerse. Los gráficos no son demasiado queridos por los buscadores y no los interpretan bien. Nunca sustituyas gráficos por texto. Si tienes que poner una cabecera con un gráfico, que no sea demasiado grande e incluye tus palabras clave también en la cabecera.
Los menús de navegación formados por gráficos tampoco son muy aconsejables. Hay que recordar que en el menú de navegación tienen que ir incluidas nuestras keyword para que las vea el buscador. Los menús con gráficos no ayudan a esto. Si no tienes mas remedio que usar gráficos en el menú, recuerda utilizar la etiqueta <> mencionada anteriormente.
Evita en lo posible abusar de Javascript en tu página Web. Los buscadores no pueden leer o ejecutar scripts.
Intenta evita las redirecciones de páginas dentro de los posible. Los robots que visitan tu Web para indexar las páginas se pueden ver en apuros si lo envías de un sitio a otro. Solo utiliza las redirecciones cuando haya una buena razón para ello.
Texto oculto. Un método engañoso poco aconsejable
Este es uno de los métodos ilícitos que más se ha utilizado como en SEO para engañar a los buscadores. El texto oculto, por ejemplo cuando el color del texto coincide con el color del fondo, permite a un Webmaster llenar la página de palabras y frases clave sin afectar la lógica y la estética del entorno. Este texto es invisible para las personas pero será vista por los robots de búsqueda. Este método no está permitido y puede resultar en el baneo del sitio Web, es decir, podría ser excluida de la base de datos del buscador.

SEO: Factores internos
1 – Cantidad de texto en la página

Una página consistente en unas pocas frases es menos probable que aparezca en las primeras posiciones. Los buscadores favorecen los sitios que tienen un alto contenido de información. Debes intentar siempre incrementar el contenido de texto en tu Web. La cantidad de palabras por cada página varías aunque se aconseja un mínimo de 300. Una Web formada por páginas con mucho contenido de texto, facilitará que el buscador te encuentre y te envíe mas visitas.

2 – Número de keyword (palabras o frases clave) en la página
Las keyword deben ser usadas al menos 3 o 4 veces a lo largo del texto de la página. Debemos tener en cuenta el tamaño de la página. Cuanto más grande sea, más veces podemos repetir nuestras keyword. Las frases claves deben ser distribuidas por el texto igual que las keyword únicas. Dichas frases son las que la gente inserta en los buscadores para encontrar lo que le interesa.
Si nos coinciden varias keyword en la misma frase, debemos utilizarlas también por separado para usar todo el potencial de esa palabra clave. Por ejemplo, si tenemos la frase “pantalones y chaquetas” y queremos optimizar nuestra página Web con ella, la repetiremos un número de veces por nuestro texto. “Pantalones” y “chaquetas” por si solas son keyword a considerar, por lo que también tenemos que repetirlas en el texto, independientemente de la frase anterior. Esa es la idea de densidad de keywords.

3 – Densidad de keywords y SEO
La densidad de keywords en páginas Web es la frecuencia con que se mide la aparición de una o varias palabras en el texto, expresado como un porcentaje. Por ejemplo, si una palabra específica aparece 5 veces en una página de 100 palabras, la densidad de keywords es de un 5 %. Si la densidad de la keyword es demasiado baja, el buscador no la prestará demasiada atención. Si la densidad es demasiado alta el buscador activará su filtro anti spam. Si esto ocurre, la página podría ser penalizada y las posiciones en el buscador bajarán deliberadamente.
El valor óptimo para aplicar densidad de palabras es más o menos de un 5-7 %. Si llegamos al 8 % no tiene porque pasar nada aunque siempre tenemos que tener SEO en mente y no abusar de nuestras palabras clave. Esto podría afectar nuestro posicionamiento.

4 – Colocación de las keyword en la página
Hay una regla de oro para los expertos SEO – lo mas cercano que esté una keyword o frase clave al principio del documento, mas importante y significativo se volverá para el buscador.

5 – Formato de texto y SEO
Los buscadores prestan especial atención al texto de la página que remarcada o con un formato determinado. Las keyword se deben usar en las cabeceras. Las cabeceras “h1” y “h2” son las más efectivas. Dentro del texto, resalta con negrita o cursiva las keyword de un modo natural, no todo el texto. Esto ayudará al buscador saber en que consiste nuestra Web.

6 – El título
Esta es una de las etiquetas más importantes para los buscadores. En el código HTML es la que aparece al principio de la página Web definido como “title”
. Es imprescindible que se usen las palabras y frases clave en el titulo como norma. El enlace a tu sitio que se muestra en los resultados de los buscadores contiene texto sacado del título. Por ello debe también ser informativo y atractivo para el usuario. Como regla, es suficiente que la etiqueta del título tenga entre 50 y 80 caracteres.

7 – Inclusión de keywords en los enlaces
Esto es una regla de SEO. Usa palabras y frases clave en el texto de tus enlaces que hagan referencia a otras páginas DENTRO de tu sitio Web. Procura que también estas palabras calve se incluyan en enlaces que apuntan a ti. Esto mejorará tu PR.

8 – el atributo <> en las imágenes
Todas las imágenes en una página Web tienen una opción especial conocida como texto alternativo. Se especifica usando la etiqueta HTML <>. El texto se mostrará al pasar el ratón sobre la imagen.
Google tiene en cuenta este texto en la etiqueta de las imágenes que apuntan a otras páginas. Esta práctica no es imprescindible en SEO pero puede resultar de ayuda.

9 – Etiqueta descripción <>
Esto se utiliza para especificar una descripción de ka página. No influencia el proceso de ranking pero es muy importante. Muchos buscadores, incluidos Google, muestran información de esta etiqueta en sus resultados de búsqueda si está presente en la página Web.
La descripción debe ser breve, pero atractiva y descriptiva. Debe contener las keyword que usas para optimizar tu página. Un visitante puede elegir ir a una página u otra dependiendo de lo que mas le atraiga en la descripción.

10 – Etiqueta <>
Inicialmente se usaba para especificar palabras y frases clave, pero ya no es usada por los buscadores en la actualidad. En proyectos SEO se suele ignorar, aunque si miras el código fuente, podrás ver que existe en muchas páginas todavía. Por ello, es aconsejable seguir utilizándola por si se vuelve a usar algún día o por si acaso algún buscador la sigue leyendo.