Introducción y principios de SEO. Indexación de un sitio Web

Antes de que una Web aparezca en los resultados de búsqueda, un buscador tiene que

indexarla, es decir, incluirla en el índice. Esto ocurrirá cuando una Web sea

visitada y analizada por un robot de búsqueda que comprobará la importancia de la

información y la enviará a la base de datos del buscador. Si una página está presente

en el índice, ya puede aparecer en los resultados de búsqueda que realicen los

usuarios de Internet. De otra manera, el buscador no puede saber nada de la Web y su

contenido ni saber que existe.
Muchos sitios Webs, con cientos y miles de páginas formándolas, son indexados de

forma correcta por los buscadores. Sin embargo. Es conveniente recordar dos de las

maneras principales para presentar una nueva Web a un buscador:
Registra manualmente la Web en el apartado del buscador correspondiente. Solo

necesitas añadir la página principal, el robot del buscador encontrará el resto

siguiendo los enlaces.
Deja que el propio buscador te encuentre. Ayudará tener creados algunos enlaces

entrantes hacia tu Web.
Como habrás comprobado, hay que preparar la Web para que el robot pueda recorrer tu

Web sin problemas y obstáculos. A continuación se dan algunos consejos para preparar

tu Web para la visita del robot:
Diseña tu Web de tal forma que las páginas creadas no estén a mas de 3 clics de la

página principal. Siempre ayuda crear un mapa del sitio donde se incluyan todas las

páginas de la Web.
Los buscadores no indexan mas de 100/200 KB de texto de una página. Por ello se

aconseja NO usar páginas de más de 100 KB de texto si queremos que se indexen

completamente.
Puedes manipular el comportamiento de los robots de búsqueda usando en el código de

tu Web el fichero robots.txt. Este fichero permite o prohíbe a los robots indexar

páginas específicas de tu Web.
Las bases de datos de los buscadores están constantemente siendo actualizados, por lo

que la información que contienen puede variar. Por este motivo, algunas veces el

número de páginas indexadas puede variar. Uno de las razones por las que una página

puede desparecer temporalmente del índice, es la falta de disponibilidad del

servidor. Esto significa que el robot de búsqueda no accedía a la base de datos

cuando trataba de indexar páginas del sitio. Una vez que el servidor funcione de

nuevo, la Web reaparecerá en el índice.

Introducción y principios de SEO. Elegir keywords

1 - Primer paso para elegir keywords
Elegir las palabras y frases clave (keywords) debe ser la primera cosa que hagas

cuando construyas un sitio Web. Es una práctica interesante tener la lista de

keywords disponible para incorporar en tu Web antes de que empieces a componerla.

Existen algunos sitios en Internet donde te ayudarán a definir las keywords que te

podrán servir de ayuda. Para habla inglesa la mejor sin duda es wordtracker y como

alternativa tenemos overture (en varios idiomas). Sin embargo, los datos que estos

sitios dan pueden variar de la realidad por lo que debemos tener esto en cuenta.
Una vez que tengas hecha tu lista, puedes visitar Webs de una temática parecida a la

que vas a crear e investigar que keywords están usando. Seguramente podrás encontrar

keywords que te sean de utilidad y que puedas usar.

2 – Tipos de keywords a usar
Hay dos tipos de estrategias para usar con palabras clave – optimizar con un pequeño

número de keywords de alta popularidad o por el contrario, optimizarla con un gran

número de palabras menos populares. Normalmente se combinan ambas estrategias.
La desventaja de las keywords más populares y las que atraen más visitantes, es que

son muy competitivas. Es frecuente que una Web nueva no consiga buenos resultados si

solo es optimizada con estas keyword tan requeridas. El método que mejor resultados

da es usar keywords más específicas y no tan generales. Habrá muchas mas opciones

para que aparezcas en los buscadores con esas palabras menos populares.
Por poner un ejemplo, la palabra “ordenadores” es muy utilizada como keyword y es

bastante popular. Al mismo tiempo es una palabra clave poco recomendable ya que hay

otras Web ya optimizadas con ella. Las nuevas Webs de ordenadores deberían buscar

otras keywords al estilo “buenos tutoriales sobre ordenadores”. La keyword principal

sigue apareciendo pero el formato de la búsqueda cambia.

3 – Averiguando la competencia
Como se ha comentado, las keyword mas populares son las que mas competencia tiene, es

decir, si tienes una Web nueva y compites por una de estas palabras (por ejemplo,

ordenador), tu Web aparecerá en la posición 3000 en los buscadores. Hay muchas Web

por delante de ti que aparecerán antes con esa palabra.
Se sabe que si no apareces en las dos primeras páginas de los buscadores, alrededor

de las primeras 20 posiciones, hay pocas probabilidades de que los internautas te

encuentren. Por esto mismo, debes conseguir una idea realística de la competencia de

tu Web. Para evaluar esta competencia hay que hacer una estimación de las primeras 10

Web que aparecen por ese término o keyword.
El PR de las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda.
El promedio de enlaces a estos sitios. Hay varias formas y herramientas de ver esto,

como por ejemplo Alexa .
El número de páginas en Internet que contiene el término referido. Esto lo vemos en

los resultados mostrados en la parte superior del buscador. Cuanto mayor sea el

número, mayor la popularidad.
Para ver el número exacto de coincidencias que contienen esa keyword o frase en

Internet, podemos poner el término entre comillas y así aparecerán las Webs con esa

frase tal como la hemos escrito.
Siguiendo estos procedimientos, podremos evaluar lo difícil que será conseguir llegar

a los primeros puestos con esa particular keyword. Dependiendo de los resultados

comprobaremos si merece la pena optimizar nuestra Web con unas u otras palabras o

frases clave.